Żeby pośród ogromnej ilości stron internetowych internauta natrafił na określony portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym celem jest wypromowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na ulokowaniu go na najwyższej pozycję wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron internetowych. W tym celu stosowane są różne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel serwisu w Internecie, który został dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany ma gwarancję, że w momencie wpisania przez Internautę określonych fraz, wyszukiwarka wyświetli mu pośród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Dobra pozycja na liście powoduje zwiększenia ilości odsłon strony, co ma wpływ na poprawę wizerunku portalu, zdobyciu nowych klientów a także rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to ogromnie efektywna metoda reklamy w sieci internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem wśród zakładów usługowych.