Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym normalnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy zaprojektowaniu sloganów reklamowych obowiązują zwykłe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie wielokrotnie złożone. Stąd także w bardzo wielu sytuacjach spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego w większości wypadków slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z grupy targetowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, ażeby komunikować klientom to, co jest bardzo istotne w naszych produktach i usługach wypasioną.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odznacza ją spośród produktów konkurencji.